GA로 유입되는 트래픽의 소스와 캠페인을 정확히 파악하기 위해 GCLID(Google Click Identifier)와 UTM(Urchin Tracking Module)이라는 두 가지 주요 매개변수가 활용됩니다.
1. GCLID (Google Click Identifier)
GCLID는 Google Ads에서 Google Analytics(GA)로 광고 클릭 데이터를 전송하기 위해 자동으로 생성되는 고유 식별자입니다.
- 주요 특징:
- Google Ads 성과 분석: Google Ads 캠페인, 광고그룹, 키워드, 비용 등 매우 세분화된 퍼포먼스 데이터를 제공하여, 광고 효율성을 정밀하게 평가할 수 있습니다.
- 자동 태깅: Google Ads 계정에서 자동 태깅 기능을 활성화하면, 사용자가 수동으로 매개변수를 추가할 필요 없이 자동으로 URL에 GCLID가 포함됩니다.
- 풍부한 데이터 제공: GCLID를 통해 클릭 비용, 검색어, 광고그룹, 캠페인 유형 등 Google Ads와 관련된 세부적인 데이터를 Google Analytics에서 확인할 수 있습니다.
- 비가독성: GCLID 값 자체는 암호화되어 있어 사용자가 직접 읽고 그 의미를 파악하기 어렵습니다.
- Google Ads 트래픽에 한정된 적용: GCLID는 오직 Google Ads를 통해 유입되는 트래픽 추적에만 특화되어 있으며, Google Ads 외의 다른 마케팅 채널에는 적용되지 않습니다.
→ GA4에서는 광고를 Manual UTM으로 설정해도, 구글의 Auto tagging 때문에 Session Campaign 값이 Manual UTM 값이 아니라 GCLID 값을 우선적으로 적용하고 있습니다.
2. UTM (Urchin Tracking Module) 매개변수
UTM 매개변수는 특정 마케팅 캠페인을 통해 유입된 트래픽을 추적하기 위해 URL에 수동으로 추가하는 태그입니다.
- 주요 특징:
- 범용성: Google, Facebook, Instagram, 이메일, 제휴 링크 등 모든 온라인 마케팅 채널에서 발생하는 트래픽을 추적할 수 있어 광범위하게 활용됩니다.
- 수동 태깅: 캠페인 URL 생성 시
utm_source,utm_medium,utm_campaign,utm_term,utm_content등의 파라미터를 직접 추가해야 합니다. 이로 인해 높은 맞춤 설정이 가능합니다. - 직관적인 가독성: 각 파라미터가 명확한 의미를 가지므로, URL만으로도 트래픽 유입 경로에 대한 정보를 쉽게 파악할 수 있습니다.
- 데이터 일관성 관리 필요: 수동 설정의 특성상 파라미터 입력 오류나 일관성 없는 명명 규칙으로 인해 데이터 정확성이 저해될 수 있습니다.
GCLID vs UTM
| 특징 | GCLID (Google Click ID) | UTM (Urchin Tracking Module) |
|---|---|---|
| 개발 주체 | 범용 (플랫폼 독립적) | |
| 적용 방식 | 자동 태깅 (Google Ads 설정) | 수동 태깅 (URL 직접 구성) |
| 주요 용도 | Google Ads 캠페인 추적 및 Google Analytics 연동 | 모든 마케팅 채널의 트래픽 소스 식별 및 분석 |
| 제공 데이터 | Google Ads 상세 데이터 (자동 암호화) | 소스, 매체, 캠페인 등 기본 분류 데이터 (직관적) |
| 우선순위 | Google Ads 트래픽 발생 시 UTM보다 우선 인식 | Google 외 채널에 필수, Google Ads 트래픽에서는 GCLID에 종속 |
| 주요 디멘션 | Google Ads Campaign, Google Ads account | Manual source/medium, Manual campaign |
활용 전략
- Google Ads 캠페인: Google Ads를 통해 유입되는 트래픽의 경우, GCLID(자동 태깅)를 사용하는 것이 필수적입니다. GCLID는 UTM보다 훨씬 상세하고 정확한 Google Ads 관련 성과 데이터를 Google 애널리틱스에 자동으로 전송하여 심층적인 분석을 가능하게 합니다.
- Google 외 채널 캠페인: Facebook, Instagram, 이메일, 제휴 웹사이트, 기타 소셜 미디어 및 광고 플랫폼 등 Google Ads 외의 모든 마케팅 채널을 통해 유입되는 트래픽을 추적하려면 UTM 매개변수를 활용해야 합니다. 이를 통해 각 채널 및 캠페인의 효율성을 정확하게 측정할 수 있습니다.
- GCLID와 UTM의 동시 사용: GCLID와 UTM 매개변수는 동시에 사용될 수 있으며, 실제로 많은 기업에서 이를 병행합니다. 단, Google Ads 트래픽의 경우 GCLID가 우선적으로 인식되므로, Google Ads 캠페인 URL에 UTM을 수동으로 추가하는 것은 일반적으로 불필요하며, 다른 채널의 UTM 관리에 집중하는 것이 효율적입니다.
결론적으로, Google Ads를 통한 유입은 GCLID로 자동화된 상세 분석을, 그 외 모든 마케팅 채널은 UTM 매개변수를 활용하여 체계적인 트래픽 및 캠페인 성과 분석 환경을 구축하는 것이 효과적인 데이터 관리 전략입니다.