GA4는 쿠키를 사용하나요?

예. Google Analytics 4에서는 퍼스트 파티 쿠키를 사용합니다. 퍼스트 파티 쿠키는 고유한 사용자를 식별하며 개별 sessions(visits)으로 식별됩니다.

Google은 Google Analytics가 쿠키 유무에 관계없이 작동하도록 설계되었다고 말합니다. 특정 세션에서 쿠키를 사용할 수 없는 경우 Google은 모델링을 기반으로 데이터의 공백을 채웁니다.

[GA4] 동의 모드 행동 모델링

사용자 행동 데이터 저장 방법

	User Identity	Consent	Purpose	BigQuery (Raw)
Main-Property	Device ID	Accepted Only	Weblog Analysis	Yes
Sub-Property	Blended, in the order: 1. User ID 2. Signal 3. Cookie 4. Modeling	Accepted + Denied	Total User behavior Analysis, Marketing	No

1. User ID  LOGIN REQUIRD
고객이 제공한 ID를 사용하여 사용자를 구분하고 보고 및 탐색 분석에서 이벤트를 통합합니다.

2. Google signals  ADS COOKIE REQUIRED
Google에 로그인되어 있고 이 정보를 공유하는 데 동의한 사용자의 정보를 사용합니다.

3. Device ID  ANALYTICS COOKIE REQUIRED
웹 사이트의 경우 클라이언트 ID를 사용하고 앱의 경우 앱 인스턴스 ID를 사용합니다.

4. Modeling
쿠키 또는 사용자 ID와 같은 식별자를 완전히 사용할 수 없는 경우 사용자 활동을 추정합니다. 모델링이 없으면 보고서에서 직접 관찰할 수 없는 데이터를 설명할 수 없습니다.

GA4는 쿠키에 대한 의존도를 줄이려고 합니다.

퍼스트 파티 쿠키는 여전히 추적 메커니즘의 기본 부분이지만 GA4는 서드 파티 쿠키에 대한 의존도를 줄이기 위해 이벤트 및 사용자 속성과 같은 다른 데이터 수집 방법을 도입합니다.

Google은 언제 쿠키를 단계적으로 폐지하나요?

2024년부터 웹 브라우저는 추적 쿠키(제3자 쿠키)를 단계적으로 폐지하기 시작합니다. 이는 다른 중요한 쿠키 관련 개인 정보 보호 이정표를 따릅니다.

• 2016 년 4 월 14 일 GDPR (General Data Protection Regulation)이 EU에서 통과되었습니다. 이로 인해 제3자 쿠키의 소멸이 가속화되었습니다.
• 2021년 4월 26일부터 Apple은 iOS 14.5에 사용자에게 앱 추적에 대한 동의를 요청해야 하는 새로운 기능(앱 추적 투명성이라고 함)을 도입했습니다.
• 2024년 3월 6일 Google은 디지털 시장법(DMA) 준수의 일환으로 특히 EEA에서 동의 모드 v2 준수를 요구합니다.

 

동의모드 V2

동의 모드는 웹사이트에서 방문자의 개인 정보 보호 선택사항을 Google에 전달하는 메커니즘입니다. 이러한 개인 정보 보호 선택은 아래와 같은 쿠키 배너에서 이루어집니다. 그런 다음 Google 태그는 데이터를 실행하고 처리하는 방법을 조정할 수 있습니다

 

퍼스트 파티 쿠키와 GA4의 이벤트 비교

퍼스트 파티 쿠키는 세분화된 사용자 상호 작용을 추적하기보다는 주로 세션 정보를 유지 관리하고 기본 방문자 정보를 추적합니다. 이벤트는 이러한 자세한 사용자 상호 작용을 추적합니다.

쿠키는 모든 데이터를 한데 모아 GA4 세션과 연결하는 데 도움이 됩니다. 모든 페이지뷰, 클릭수, 스크롤 및 기타 이벤트를 서로 연결합니다. 쿠키가 없어도 GA4는 동의 모드 v2의 고급 모드에서 '쿠키 없는 핑'을 사용하여 데이터를 수집하고 모델링할 수 있습니다. 그러나 세부 사항은 여기에서 흐릿한 것 같습니다.